域名交易活躍 好名難求背后隱藏的銷售命運
發(fā)布時間：2009-08-16 點擊次數：

　近期，全球域名交易相當活躍。據國外媒體報道，雅虎最近以8萬美元價格購買了OMG.com域名，OMG是雅虎旗下的娛樂業(yè)務，在美國排名第二，但一直沒有獨立域名，其風頭也被TMZ.com打壓。業(yè)界人士表示，從8萬美元的價格看，雅虎可能盯上OMG.com已有些時日，和最近交易的幾個熱門域名相比，價格屬“相當便宜”，比如Candy.com六月份交易價格為300萬美元，Toys.com二月份賣到了510萬美元。

　　同樣地，在國內網商圈里也正流行著一種“域名瘦身運動”。據了解，這是因為網店數量不斷激增，網商的經營壓力也增大了，幾乎每時每刻都有海量的供求信息同時在線發(fā)布和被搜索，而冗長、雷同的網店網址，讓買家很難記住，嚴重影響了網上購物的效率和用戶感受。針對這種狀況，網商們不約而同地開始了店名“瘦身運動”。

　　域名可說是所有互聯網應用的基本入口，一個好的域名不僅能吸引用戶、提升銷售，甚至對品牌傳播也有不可忽視的好處。

　　一年多前，一家創(chuàng)立不久的名為SimulScribe的移動通訊軟件公司吸納了570萬美元的天使投資，發(fā)布了可以復制電子語音郵件，并以電子郵件或文本的形式傳輸給客戶的軟件，這一技術軟件引起了媒體關注，更重要的是，SimulScribe的客戶數量每個月以20%的速度在增長。但是，公司老板詹姆士-斯密諾夫（James Siminoff）卻認為，SimulScribe這個名字正在阻礙公司的發(fā)展。

　　SimulScribe這個詞匯似乎傳達了這一技術背后的某種理念。然而，在產品發(fā)布之后，客戶的反饋表明，這個名字很難記住，而且容易寫錯?？紤]到公司的發(fā)展策略主要是通過口碑相傳來建立客戶基礎，這可不是什么好事?！叭绻阍诰W絡上銷售一個產品，你需要人們談論它，那么名字就是最重要的一個因素。”斯密諾夫說。

　　公司的投資者要求他作出某種改變，于是斯密諾夫以3萬美元的成本聘請了一位有經驗的品牌咨詢師。但是，當這位咨詢師為他提供了一系列如VoiceTyper.com、BusyEyes.net等沒有想像力的名單列表時，斯密諾夫對這位咨詢師完全泄氣了，他只得辭退了他。

　　現在，很多企業(yè)主都對企業(yè)的名字感到不滿意。一些企業(yè)老板發(fā)現，當他們的業(yè)務不斷發(fā)展進入到新的市場時，原來的名字往往會顯得局限而過時。可問題是，在企業(yè)發(fā)展過程中太早改名字會讓客戶感到混亂。而且，由于需要同時改變網址，整個改名的流程現在就變得更為復雜，因為新的“.COM”和“.NET”之類的網址正在以每月250萬個，甚至更快的速度被注冊。

　　作為一個接二連三創(chuàng)立新公司的企業(yè)家，付先生曾有過多次為自己的公司重新命名的經歷，不論是為新創(chuàng)業(yè)的企業(yè)命名還是為已有的企業(yè)重新命名，他選擇的名字總是有一部分客戶會喜歡，而其他的客戶就不一定。他認為一個名字不應該太不冒險，或者說太中立?！叭绻阆胗幸粋€讓所有人都感到高興的名字，那很可能會是一個相當乏味的事。”

　　一家名為海洋科技的香港公司致力于幫助人們?yōu)槠髽I(yè)域名找到一個最好的解決方式，只需要企業(yè)進入到該公司架設的Gtone Domain平臺，就可以在浩渺無垠的域名海洋里最快速、低成本的獲得一個合適而好記的域名，這個域名無論是投資和使用都是一本萬利的事情，也許不久之后也能以百萬價格售出一個域名。據了解，這家公司是自身的IDC服務商，通過與全球各地的域名管理機構建立合作伙伴關系，可以為全球企業(yè)提供超過400種的域名注冊、搶注、贖回等一條龍的網絡品牌保護服務，目前，已先后為中興通訊、美的集團等國內知名企業(yè)提供相關服務。

　　那么，我們繼續(xù)來看看SimulScribe公司的更名結果如何？因為沒有找到恰當的域名服務機構，SimulScribe公司的更名只能依靠他們的老板了：在一次從洛杉磯到紐約的“紅眼航班”上，“PhoneTag”這個名字闖入了斯密諾夫的腦中。但當時這個網址已經被人注冊，在幾個月的談判之后，斯密諾夫以3萬美元的代價擁有了這個網址。無疑，這次重新命名是成功的。在SimulScribe改名為PhoneTag后的6個月內，公司的日銷售量增長了40%，由客戶主動帶來的銷量增長了三倍。

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