網(wǎng)站建設(shè)惡習(xí)后患 過(guò)度宣傳惹人厭
發(fā)布時(shí)間：2009-09-14 點(diǎn)擊次數(shù)：
之前我們?cè)凇?SPAN dataFld=title>網(wǎng)站建設(shè)惡習(xí)后患 “拿來(lái)主義”惹禍上身》專(zhuān)題中著重介紹了網(wǎng)站建設(shè)期的惡習(xí)，這次我們將介紹在網(wǎng)站宣傳過(guò)程中出現(xiàn)的惡習(xí)，由于網(wǎng)站宣傳是建站過(guò)程中比較重要的一環(huán)，而且因?yàn)樗^為繁瑣，所以很多站長(zhǎng)會(huì)采用一些“見(jiàn)效快”的方法，但實(shí)際上，很多宣傳手法都可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站起到極大的反作用。
一、群發(fā)軟件招人嫌 網(wǎng)站被封終遭殃
惡習(xí)特性：使用方便，初期推廣效果好。
易出現(xiàn)時(shí)間段：網(wǎng)站建成后，推廣的瓶頸期。
惡習(xí)危害：不利于站點(diǎn)后續(xù)發(fā)展，網(wǎng)址被列入黑名單。
案例回放：孫彤和朋友一起建設(shè)了一個(gè)網(wǎng)站，建成后，他負(fù)責(zé)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的宣傳任務(wù)。但是由于沒(méi)有任何的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)，他為了網(wǎng)站的推廣想了各種辦法。有一次找到了一個(gè)論壇群發(fā)推廣軟件，在發(fā)了幾十個(gè)論壇之后，真的為網(wǎng)站帶來(lái)了不少訪問(wèn)量。初次嘗到甜頭的孫彤專(zhuān)門(mén)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)高級(jí)版的收費(fèi)群發(fā)軟件?？墒请S著發(fā)布信息的越來(lái)越多，起到的宣傳作用卻越來(lái)越小，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站一度比推廣以前的訪問(wèn)量都還低。后來(lái)查看原因，原來(lái)，他發(fā)的網(wǎng)址已經(jīng)被多個(gè)論壇列入了黑名單。
類(lèi)似論壇群發(fā)器之類(lèi)的推廣軟件，一度在站長(zhǎng)中很流行。除了常見(jiàn)的論壇群發(fā)工具外，還有專(zhuān)門(mén)用于郵件群發(fā)、博客群發(fā)、論壇群頂回復(fù)等各類(lèi)群發(fā)推廣軟件。這類(lèi)軟件往往可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量宣傳信息，如果善于使用，確實(shí)可以顯著提高網(wǎng)站的流量。
雖然采用這些軟件確實(shí)可以在最開(kāi)始起到一定的宣傳效果，但是我們應(yīng)該清楚，這類(lèi)大量發(fā)布垃圾信息的做法，無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)站或者用戶(hù)，都有非常明顯的副作用。在其他論壇、博客以及網(wǎng)站上大量發(fā)布廣告，由于往往“文不對(duì)題”，與論壇的主題毫不相關(guān)，會(huì)影響其他網(wǎng)站或者用戶(hù)。并且這種發(fā)布垃圾信息的做法，也會(huì)使網(wǎng)站的受眾產(chǎn)生反感，不僅不能起到為網(wǎng)站宣傳的效果，反而還會(huì)使站點(diǎn)的口碑在網(wǎng)友中大大降低。更有甚者，論壇直接將發(fā)布的網(wǎng)址列入黑名單，這樣，發(fā)得再多也無(wú)法起到宣傳的作用。
正確的做法
很多新型網(wǎng)站都會(huì)遇到推廣的難題，所以很多站長(zhǎng)在遇到類(lèi)似的軟件之后，都會(huì)好奇地進(jìn)行試用，往往可以在短時(shí)間內(nèi)起到推廣的效果，但是它卻不利于網(wǎng)站的后續(xù)發(fā)展，甚至對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的聲譽(yù)造成很大的影響。
其實(shí)我們可以采用另一種方式對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行宣傳，比如說(shuō)針對(duì)站長(zhǎng)的產(chǎn)品網(wǎng)站，就可以固定在專(zhuān)門(mén)的站長(zhǎng)論壇發(fā)帖，在自己的論壇簽名上寫(xiě)上適當(dāng)?shù)膹V告和鏈接，而后經(jīng)?！芭荨痹谡搲信c其他網(wǎng)友交流，并熱心地解決他人提出的問(wèn)題。這樣的方式，不僅可以對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行宣傳，而且還是有益的正面的宣傳。類(lèi)似這種有針對(duì)性的宣傳方式，才會(huì)帶來(lái)固定用戶(hù)。
除此之外，積極拓展其他良性的宣傳方式，也是非常必要的。比如學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化的推廣方法，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，這樣的宣傳方式對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不僅可以起到好的效果，還能夠有助于站點(diǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。
二、虛假宣傳騙用戶(hù) 忽悠網(wǎng)站終滅亡
惡習(xí)特性：容易吸引用戶(hù)，有較好的宣傳效果。
易出現(xiàn)時(shí)間段：想快速擴(kuò)大網(wǎng)站流量。
惡習(xí)危害：不僅容易造成用戶(hù)反感，更影響網(wǎng)站形象，起到反作用。
案例回放：蕭峰是一家虛擬主機(jī)空間的代理商，一直為自己的虛擬主機(jī)空間銷(xiāo)售不出去發(fā)愁。一次在網(wǎng)上看到一篇贈(zèng)送空間的帖子非常受人歡迎，也打算模仿這個(gè)方法來(lái)推廣自己的虛擬主機(jī)銷(xiāo)售網(wǎng)站，可是由于他代理的空間成本比較高，如果真的免費(fèi)贈(zèng)送，又覺(jué)得宣傳的成本太高了。于是他也在網(wǎng)上大量發(fā)布免費(fèi)贈(zèng)送網(wǎng)站空間的廣告，但卻在自己的網(wǎng)站上只字不提空間贈(zèng)送。雖然這個(gè)帖子同樣引起了大量的關(guān)注，但后來(lái)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)這只是一個(gè)宣傳騙局之后，謾罵之聲就大量出現(xiàn)了，最終蕭峰的品牌連帶他的論壇ID，都成為了站長(zhǎng)圈中不受歡迎的名字。
網(wǎng)絡(luò)中這樣的虛假宣傳可以說(shuō)隨處可見(jiàn)，比如說(shuō)聲稱(chēng)免費(fèi)贈(zèng)送照片沖印的網(wǎng)站，其實(shí)還需要支付不菲的手續(xù)費(fèi)用，而且免費(fèi)沖印的質(zhì)量也讓人不敢恭維。另外一些個(gè)人網(wǎng)站中的“免費(fèi)簽名”廣告，宣稱(chēng)可以免費(fèi)設(shè)計(jì)個(gè)性簽名，但實(shí)際上卻是通過(guò)手機(jī)扣除用戶(hù)不菲的話(huà)費(fèi)。
很多站長(zhǎng)采用這種虛假宣傳的方式，雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引很多用戶(hù)，并且能夠顯著增加網(wǎng)站訪問(wèn)量，但是往往這種虛假宣傳的方式帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也來(lái)得最快，一旦用戶(hù)產(chǎn)生受騙的感覺(jué)，就會(huì)厭惡網(wǎng)站，即使網(wǎng)站后來(lái)再推出真正的免費(fèi)服務(wù)，用戶(hù)也很可能不會(huì)“買(mǎi)賬”。
正確的做法
諸如免費(fèi)贈(zèng)送的方式確實(shí)可以吸引用戶(hù)的關(guān)注，不過(guò)如果大量贈(zèng)送成本高的物品，不僅會(huì)造成一定的損失，而且宣傳的效果也可能適得其反。比如例子中的虛擬主機(jī)空間銷(xiāo)售，如果真正采用了大量贈(zèng)送的方式，作為銷(xiāo)售商肯定會(huì)虧得一塌糊涂。實(shí)際上可以采用其他方式，比如說(shuō)以前域名注冊(cè)費(fèi)用只需要1元的時(shí)候，就有很多銷(xiāo)售商采用贈(zèng)送域名的方式進(jìn)行宣傳推廣，顯著地促進(jìn)和帶動(dòng)了虛擬主機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而贈(zèng)送的成本也不高，僅僅是1元的宣傳費(fèi)用，但往往可以獲得數(shù)百元虛擬主機(jī)費(fèi)用的回饋。
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