企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 如何讓產(chǎn)品秀出風(fēng)采
發(fā)布時(shí)間：2010-07-10 點(diǎn)擊次數(shù)：

　　企業(yè)網(wǎng)站的核心是產(chǎn)品展示。作為企業(yè)命脈的產(chǎn)品，將他們漂亮、直觀地展示出來(lái)，不僅能方便客戶挑選，也是展示企業(yè)形象的窗口。然而，許多企業(yè)現(xiàn)在都有公司網(wǎng)站，但在產(chǎn)品展示上，做得并不盡如人意。網(wǎng)站上如何讓產(chǎn)品秀出風(fēng)采呢?在做網(wǎng)站策劃時(shí)，應(yīng)該首先深入了解企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售狀況、行業(yè)背景、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品銷售量、內(nèi)外銷比重、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品技術(shù)等都在了解之列，產(chǎn)品特點(diǎn)、核心賣點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群、目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況也是了解的重點(diǎn)。

　　詳細(xì)了解各類信息，精心定位，準(zhǔn)確判斷企業(yè)產(chǎn)品展示需要達(dá)到什么目的，這樣才能做到心中有數(shù)，有的放矢。網(wǎng)站策劃人還應(yīng)該站在企業(yè)客戶和訪問(wèn)者的角度來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站，要求有一個(gè)明顯區(qū)別于網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者的視覺(jué)差異。通過(guò)研究，中小型企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品展示，可以歸納為五種模式。

　　1. 外觀體驗(yàn)性產(chǎn)品展示

　　外觀體驗(yàn)性產(chǎn)品展示是指通過(guò)視覺(jué)感知某個(gè)產(chǎn)品是不是我想要的產(chǎn)品。這種展示，一般就是將圖片展示出來(lái)，并配有相應(yīng)的型號(hào)、文字說(shuō)明。

　　2. 工程型產(chǎn)品展示

　　工程型產(chǎn)品往往要跟安利及實(shí)施的配套服務(wù)放在一起進(jìn)行綜合展示，才能讓客戶明確了解。進(jìn)行工程型產(chǎn)品展示時(shí)，產(chǎn)品的功能、各項(xiàng)參數(shù)、使用說(shuō)明等也需要進(jìn)行詳細(xì)介紹。

　　3. 原料耗材類產(chǎn)品展示

　　這類產(chǎn)品的展示往往需要把原材料錯(cuò)制成產(chǎn)品拿出來(lái)展示。比如照相紙，網(wǎng)站并不是純粹將紙張展示出來(lái)，二是把最終洗印出來(lái)的照片進(jìn)行效果展示，以說(shuō)明紙的品質(zhì)。

　　4. 服務(wù)性產(chǎn)品展示

　　服務(wù)性產(chǎn)品一般比較抽象，需要通過(guò)服務(wù)流程展示才能體現(xiàn)出服務(wù)的質(zhì)量。當(dāng)然，流程不好展示，但提供服務(wù)的個(gè)人卻是可以掛鉤的。比如，股票交易網(wǎng)站可以展示某個(gè)著名股票分析師及其過(guò)往業(yè)績(jī)。

　　5. 組合產(chǎn)品展示

　　某些商品需要幾個(gè)元器件組合在一起才能形成，這樣的產(chǎn)品除了展示單個(gè)元器件外，還要把他的組合體綜合起來(lái)進(jìn)行展示。如鉆石銷售平臺(tái)，除了展示鉆石本身外，鉆托也要展示出來(lái)，將鉆石鑲在鉆托上之后，更需要展示出來(lái)。

　　隨著手機(jī)的發(fā)展，產(chǎn)品展示運(yùn)用了許多新的手段。如flash、視頻等這些新手段的應(yīng)用，使展示效果更直接、有效。在產(chǎn)品展示的環(huán)節(jié)中，如能夠給予用戶體驗(yàn)，效果又會(huì)更進(jìn)一步。用戶體驗(yàn)一直是產(chǎn)品展示的薄弱環(huán)節(jié)。琳瑯滿目的產(chǎn)品如果只是平面化的展示，就無(wú)法讓客戶體驗(yàn)使用過(guò)后的感覺(jué)，效果也會(huì)大打折扣。

　　雖然有很多人在努力打拼這種局限，但限于目前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，企業(yè)產(chǎn)品展示的用戶體驗(yàn)主要還集中在視覺(jué)和效果體驗(yàn)這一塊。比如，通過(guò)模特穿上客戶選擇的服裝，展示出著裝效果，甚至模特的身高、體重、胖瘦都可以根據(jù)客戶的要求進(jìn)行變換，以求達(dá)到更逼真的效果。在一些做裝潢的企業(yè)網(wǎng)站上，我們還可以看到360°全景裝潢效果圖。

　　也許以后會(huì)看到更多更好的產(chǎn)品展示形式，也會(huì)有更多更新的產(chǎn)品展示手段，如基于氣味、聲音的用戶體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，一個(gè)好的產(chǎn)品展示系統(tǒng)，還必須是一個(gè)方便發(fā)布和管理的系統(tǒng)。對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有必要專門設(shè)一個(gè)崗位來(lái)管理產(chǎn)品展示系統(tǒng)，往往是由業(yè)務(wù)員或者網(wǎng)管兼任，在這種現(xiàn)實(shí)情況下，要求網(wǎng)站展示系統(tǒng)有一個(gè)良好的后臺(tái)操作界面，能讓非專業(yè)人員輕松、快捷、高效的完成頁(yè)面增刪、更換，并且在經(jīng)過(guò)各種操作之后，仍能保持前天頁(yè)面的美觀、耐看。