淺析團購網(wǎng)站的未來發(fā)展及對團購網(wǎng)站的展望
發(fā)布時間：2011-06-02 點擊次數(shù)：

　　2010年的第一梯隊：

　　2011年的后起之秀：

　　從去年3月份，美團第一個開啟中國的團購站開始，到目前已有1年多的時間，雖然已過去一年多之久，但目前的團購市場，還沒有形成一家獨大的局面，拉手、美團、團寶、滿座、24券、嘀嗒都是先期做的很優(yōu)秀的大型團購站，當人們認為團購網(wǎng)站的第一梯隊就此確立時，窩窩團、糯米團則成為11年的后起之秀，他們的背后有一個共同點：資本的介入。當人人集團打包上市后，身家暴漲，在資本的推動下，開始主推糯米團，并綁定人人網(wǎng)一起，借助強大的流量優(yōu)勢，開始了新的掠奪，這是我之前寫的《趙榮寬：論人氣、黏貼度 SNS最適合做團購網(wǎng)站》人人網(wǎng)做團購，優(yōu)勢不言而喻;窩窩團也是11年的另一位黑馬，借助資本的優(yōu)勢，采取非常規(guī)手段——收購地方最大的團購網(wǎng)站，收購的前提是資本的充裕，加上運作的成熟，窩窩團的實力不可小覷，且窩窩團目前正在準備融資上市，若果真搶在拉手美團等前面成功上市，對國內(nèi)團購市場將是一次顛覆性的沖擊。

　　目前的團購市場存在如下問題：

　　燒錢的背后

　　目前大型團購網(wǎng)站都在大手筆的投錢砸廣告，明星代言、電視廣告都是一些燒錢的行為。那是因為團購網(wǎng)站有資本的介入，目前大的團購網(wǎng)站都有收到融資，沒有這么大的融資團購網(wǎng)站就不能搶占更多的市場，但現(xiàn)實永遠的殘酷的，資本市場的進入不是為了做慈善，他們是想賺更多的錢。團購的利潤其實是很微薄的，他們的最終目的都是為了上市。

　　激烈的競爭

　　團購網(wǎng)站時互聯(lián)網(wǎng)獲利最快的一種方式，上線即盈利，但是像團購行業(yè)發(fā)展如此迅速競爭如此之大確實很少見。由于團購門檻較低，加上地方團購站，現(xiàn)在已經(jīng)有上千的團購網(wǎng)站，除了拉手、美團、窩窩團等大型的團購網(wǎng)站，還有很多競爭力十足的地方團購網(wǎng)站，另外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也可能通過合作并購的方式進入團購行業(yè)。 因為團購網(wǎng)站的數(shù)量龐大，又是一個新興行業(yè)，導(dǎo)致一些優(yōu)秀的人才緊缺，團購網(wǎng)站之間也出現(xiàn)了相互挖角的現(xiàn)象。最早網(wǎng)傳的某網(wǎng)站用贈送禮品的方式騙取團購網(wǎng)站的員工聯(lián)系方式，到現(xiàn)在拉手網(wǎng)華東大區(qū)200人跳槽到窩窩團的新聞都可以看出團購網(wǎng)站內(nèi)部之間的競爭，還有窩窩團故意誹謗美團的事情也被曝光，目前的團購站競爭已經(jīng)進入非常規(guī)化。

　　誠信體制

　　團購本應(yīng)是商家為了吸引用戶擴大自己的品牌影響力而使用的一種促銷手段，但是現(xiàn)在的團購直接變成了商家牟利的一種促銷，商家為了牟利也必然會降低團購內(nèi)容的質(zhì)量，消費者已經(jīng)很難享受到真正團購的優(yōu)惠，有網(wǎng)友爆料，團購的餐券盤子比沒參加團購的小一半還多，偷工減料已經(jīng)成為餐飲團購的共識。團購網(wǎng)站上線團購內(nèi)容也會夸大內(nèi)容的質(zhì)量，消費者在購買前就對產(chǎn)品產(chǎn)生了很高的預(yù)期，而現(xiàn)實與預(yù)期相差太多，會讓消費者有種被騙的感覺，也會認為消費者和商家之間沒有誠信。服務(wù)質(zhì)量的下降，很多飯店、KTV等服務(wù)員面對團購來消費的服務(wù)態(tài)度都不一樣。

　　團購的丑聞遍布全網(wǎng)，在搜索引擎中搜索團購被騙的關(guān)鍵詞時，可以看到很多網(wǎng)友的抱怨和類似的新聞。如果一個行業(yè)沒有誠信，這個行業(yè)終將滅亡。引起團購網(wǎng)站的不誠信也有競爭因素的存在。好的競爭可以促進行業(yè)的進步發(fā)展，但是團購行業(yè)因為他的門檻較低，注定了行業(yè)中良莠不齊，就會產(chǎn)生很多惡意的競爭，對整個行業(yè)的發(fā)展都是不利的。

　　團購網(wǎng)站本身是非常容易實現(xiàn)盈利的，從上線之初就可以拿到商家的分成，這也是王興在經(jīng)歷校內(nèi)網(wǎng)被收購、飯否網(wǎng)倒閉最認可的一個網(wǎng)站。這一切的改變都源于資本的介入，在資本壓力下團購大鱷們爭相搶占更多的市場份額，以便在以后的IPO中有更多的本錢來募集到更多的資金，最終上市。

　　團購是一個非常好的模式，前面所說的很多商家服務(wù)態(tài)度下降、偷工減料等這些都是團購不成熟的表現(xiàn)，但是目前的團購網(wǎng)站也給廣大網(wǎng)友提供了很多實惠，比如景區(qū)門票、電影票、游戲廳、KTV、游樂場等都給網(wǎng)友節(jié)省了不少錢。

　　團購的不成熟，是市場還不規(guī)范，畢竟是個新興產(chǎn)物，國家在這方面的法律限制還沒有出臺，待國家調(diào)控提高行業(yè)網(wǎng)站的準入門檻，對團購內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量進行監(jiān)督，行業(yè)自身也需要建立一套規(guī)范體系，成立一個類似團購網(wǎng)站協(xié)會的組織來規(guī)范行業(yè)市場。有了這樣一套組合拳，相信未來的團購市場會呈現(xiàn)一番良性發(fā)展。

　　到時廣大網(wǎng)友們也將能獲得更好的服務(wù)和實惠，敬請期待。