原生廣告效果明顯 品牌內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間：2013-10-28 點(diǎn)擊次數(shù)：

　在今天人們對(duì)各類(lèi)廣告疲勞的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，原生廣告作為一種新生力量受到了媒體和廣告主的關(guān)注。但目前的問(wèn)題是原生廣告的具體效果怎樣，應(yīng)該如何進(jìn)行衡量？

　　為此Forbes委托IPG進(jìn)行了研究，IPG調(diào)研了Forbes網(wǎng)站上2259位用戶(hù)，向他們展示來(lái)自汽車(chē)，酒和金融行業(yè)的原生廣告內(nèi)容。

　　對(duì)比沒(méi)有展示原生廣告的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，這些看到網(wǎng)頁(yè)中包括的原生內(nèi)容的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)品牌的意愿要高41%，他們對(duì)品牌的好感也提升了28%。

　　而如果在頁(yè)面上展現(xiàn)原生廣告的同時(shí)，配合展示廣告，他們對(duì)品牌的記憶度也得到更高的提升，但有趣的是在原生廣告上面疊加展示廣告并沒(méi)有增強(qiáng)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)意愿是一個(gè)較長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程。

　　原生廣告的效果跟其發(fā)布的平臺(tái)也有很很大的聯(lián)系。研究發(fā)現(xiàn)發(fā)布在品牌自己網(wǎng)站上的原生內(nèi)容用戶(hù)分享的意愿不如發(fā)布在forbes上面的原生內(nèi)容，在Forbes上面的原生內(nèi)容用戶(hù)分享度要高41%?？梢?jiàn)如果品牌的內(nèi)容發(fā)布在更加真實(shí)可信的網(wǎng)站上會(huì)增加用戶(hù)的分享意愿，但這也是原生廣告招致批評(píng)的地方，混淆了內(nèi)容跟廣告的區(qū)別，透支了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站和編輯的信任度。

　　對(duì)于這類(lèi)原生廣告，199IT也在網(wǎng)站和微博上有過(guò)嘗試，如果品牌的數(shù)據(jù)內(nèi)容本身夠好，其傳播和分享量還是非常不錯(cuò)的。以這篇《2013年QQ空間電影影響力排行 《西游降魔篇》奪冠》原生內(nèi)容文章為例，在199IT上面就獲得了不錯(cuò)的反響（分享量不低）。分析這個(gè)文章你會(huì)發(fā)現(xiàn)這跟199IT的數(shù)字定位非常相關(guān)，而且本身這個(gè)信息圖做得就非常有數(shù)據(jù)價(jià)值，不同人群細(xì)分，群體的電影偏好差異躍然紙上，帶給我們不少啟發(fā)的同時(shí)，也很好的傳播了QQ空間的品牌。

　　可見(jiàn)原生內(nèi)容的成功取決于下面幾點(diǎn)：

　　■在用戶(hù)眼球的軌跡中，不容易被用戶(hù)忽視：展示廣告可能會(huì)被用戶(hù)選擇性忽視，而原生內(nèi)容往往跟用戶(hù)習(xí)慣閱讀的內(nèi)容在一起，用戶(hù)不會(huì)錯(cuò)過(guò)

　　■原生內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)核心在于傳遞對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的品牌內(nèi)容

　　■媒體本身的形象對(duì)于原生內(nèi)容的成功很關(guān)鍵

　　via：199it分析，調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)自IPG和Forbes的研究