唯品會(huì)宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)
發(fā)布時(shí)間：2017-05-17 點(diǎn)擊次數(shù)：

　　在紐交所掛牌的中資電商企業(yè)唯品會(huì)(VIPS)5月16日發(fā)布了截至3月31日的2017財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第一季度總凈營(yíng)收為人民幣159.5億元，比去年同期的121.7億元增長(zhǎng)31.1%;凈利潤(rùn)為人民幣5.519億元，比去年同期的4.746億元增長(zhǎng)16.3%。與此同時(shí)，唯品會(huì)還正式宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)，以打造新的增長(zhǎng)引擎。

　　主攻碎片化折扣零售市場(chǎng)

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)第一季度活躍用戶人數(shù)為2600萬(wàn)人，比去年同期的1970萬(wàn)人增加31.1%。唯品會(huì)第一季度總訂單數(shù)量為7210萬(wàn)份，比去年同期的5870萬(wàn)份增加23%。毛利潤(rùn)達(dá)到36.9億元人民幣，比去年同期的29.6億元增長(zhǎng)了25%。分析師認(rèn)為，得益于活躍用戶總數(shù)、復(fù)購(gòu)用戶數(shù)和總訂單量的持續(xù)增長(zhǎng)，唯品會(huì)一季度凈營(yíng)收同比上漲31.1%。

　　目前唯品會(huì)的主營(yíng)構(gòu)成中，97.83%為網(wǎng)上折扣銷售，2.17%為其他收入。唯品會(huì)一直通過特賣和低價(jià)吸引年輕消費(fèi)者，為了提高業(yè)務(wù)，過去一年，唯品會(huì)砸入重金在營(yíng)銷上。除了創(chuàng)造自己的節(jié)日促銷，還引入知名形象代言人，并在熱播電視劇與綜藝節(jié)目中進(jìn)行廣告投放。根據(jù)財(cái)報(bào)，唯品會(huì)第一季度營(yíng)銷支出為人民幣7.3億元，去年同期為6億元，這再次印證了公司所采取的戰(zhàn)略，即通過各種營(yíng)銷方式來(lái)加強(qiáng)品牌知名度、吸引新用戶以及擴(kuò)大市場(chǎng)份額，以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　唯品會(huì)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官沈亞強(qiáng)調(diào)，唯品會(huì)此次發(fā)布的業(yè)績(jī)結(jié)果凸顯了公司聚焦拓展客戶規(guī)模和增加中國(guó)碎片化折扣零售市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略取得成效。“我們發(fā)布了今年第一季度運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)繁榮的報(bào)告，客戶規(guī)模穩(wěn)固增長(zhǎng)，對(duì)此我們感到非常滿意。在過去的一個(gè)季度，我們?cè)谔嵘麄€(gè)平臺(tái)的端對(duì)端用戶體驗(yàn)方面取得了重大進(jìn)步。我們的業(yè)績(jī)也得到了第三方的高度認(rèn)可。”

　　財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第一季度歸屬于股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.3%，至5.519億元人民幣，高于去年同期的4.746億元;凈利潤(rùn)率為3.5%，前一年同期為3.9%。

　　發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)

　　財(cái)報(bào)公布同時(shí)，唯品會(huì)正式宣布分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)，這意味著唯品會(huì)將打造一個(gè)由電商、金融和物流三大板塊組成的戰(zhàn)略矩陣。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2017年第一季度，唯品會(huì)總務(wù)與行政支出占總凈營(yíng)收的比例從去年同期的3.1%增加到3.4%，這一增長(zhǎng)主要是由于股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)開支增加以及打造互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，唯品會(huì)的金融業(yè)務(wù)布局其整體思路與大部分的電商平臺(tái)類似，一方面針對(duì)B端用戶提供供應(yīng)鏈融資服務(wù)，一方面針對(duì)C端用戶提供信用支付、消費(fèi)分期、理財(cái)?shù)确?wù)。而早在三年前，唯品會(huì)的金融業(yè)務(wù)布局就有體現(xiàn)，其分別設(shè)立了商業(yè)保理公司、網(wǎng)絡(luò)小貸公司，并表示尚在積極申請(qǐng)第三方支付牌照。相較于其他布局較早的電商平臺(tái)，唯品會(huì)的金融業(yè)務(wù)顯得弱勢(shì)，但發(fā)力明顯。

　　電商開展金融業(yè)務(wù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，被市場(chǎng)普遍認(rèn)為具有兩大有利因素，一方面電商依靠流量，在獲客成本方面較具優(yōu)勢(shì);另一方面，電商體系內(nèi)的兩類群體，包括供應(yīng)商與用戶都有留存數(shù)據(jù)，這對(duì)于開展金融業(yè)務(wù)來(lái)講，可以輔助進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制。

　　唯品會(huì)預(yù)計(jì)，公司2017年第二季度總凈營(yíng)收將介于170億元人民幣至175億元人民幣之間，相當(dāng)于同比增長(zhǎng)26%至30%。

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